2020春夏女裝核心理念 | CHIC x WGSN專欄

2020春夏女裝核心理念 | CHIC x WGSN專欄

2018年11月23日     上海服裝展_CHIC中國國際服裝服飾博覽會


20181202190757.jpg


- 第01期 -

《2020春夏女裝核心理念》


20181202190817.jpg

Marie Claire UK


中國消費者價值觀正在轉變:不再僅僅滿足于大品牌,也同樣看中質量。要適應這種不斷變化的價值觀,設計的標準必須有所提升,而價格則需要更加親民。


例如圍繞優質基本款打造品牌根基,在補充個性化品味的同時鞏固收益的可持續性,亦或是通過主打風格與舒適,展現現代女性的親和、自信與力量……當明確了客戶細分、并精準定位之后,擁有廣泛吸引力便輕而易舉。


01 打造全新基本款

在電子商務和智能手機購物的時代,時尚選擇無窮無盡,新品上架的速度前所未有地加快。盡管產品不斷增多,但趨勢卻在放緩,女性關注于生活化單品與日常通勤服裝。時尚越來越注重個人風格,而非通常由高端時裝品牌設計并引領的傳統時尚潮流。


事實已經證明主打基本款策略的成功。Everlane和Mansur Gavriel的簡化版經典款引領了其直接面對消費者策略,該策略回應了消費者希望化繁為簡的愿望,并受到熱烈追捧。在一直崇尚極簡的80、90后的推動下,基本款越來越多地出現,以滿足需求。


突出核心基本款的優勢顯而易見。對少而精單品的需求成為打造經典衣櫥的基石。基本款系列可作為企業營收可持續的基礎。


20181202190825.jpg

Harpers Bazaar

02 新式休閑風

街裝商業市場已經飽和,成為2018年后現代時尚的主流。95、00后引領街裝及其流行文化,而女性消費者通過鞋品與配飾將其玩出自我風格,并將這些單品融入日常造型。混搭款型定義21世紀新美學。


60-90后消費者也對熱門街裝感興趣,同時想要通過更精致的方式與年輕人區別開來。丹寧與西裝為關鍵元素,衛衣單品增添動感與休閑氣息。


男裝行業開始意識到女性消費者的重要性,Martine Rose等設計師以及電商La Garconne使用女性模特來展現街裝遠不止中性風,任何人皆可駕馭。


創意單品混搭彰顯新式休閑風格,模糊日與夜、正式與非正式之間的界限,定義了女裝全新的現代格調與思維方式。


20181202190831.jpg

Trinekjaer

03 被遺忘的群體

時尚界的目光往往聚焦于年輕新一代,因為他們作為新興消費勢力,樂于滿足自身需求。然而,老一輩人不斷變化的購買力常常被業界忽略,他們已經建立起對所鐘愛品牌的忠誠度,以及適合他們個性、身材和生活方式的風格。


McKinsey & Company預計,在英美兩國,60歲及以上的人群將在未來十年內推動50%的家庭消費支出增長。我們必須承認X世代和嬰兒潮一代的消費文化及零售價值。對他們來說,可靠、便利與售后服務是關鍵。Nordstrom的本地零售概念店便是一例,店鋪不設庫存,但提供裁縫及個人造型等服務,同時也是線上購物的取貨退貨點。


女性消費者不應被一概而論,她們的年代集群有所重疊,而對商品與服務的期望又各有不同。明確您的消費者是第一要務,然后才是策劃產品。


20181202190844.jpg

@iconaccidental


04 多功能正裝

隨著在歐洲、亞洲和美國,受過高等教育的職業女性比例持續增加,正裝市場正在快速增長。企業文化不斷發生變化,通勤裝的界限正在逐漸消失,以順應更加現代、實際的態度,與消費者所要求的強大而舒適質感相呼應。


Phoebe Philo等設計師重新定義經典正裝理念,為其注入凸顯女性身形的新休閑氣息。便西腰部的本布扎帶與抽褶設計大受歡迎,不對稱或百褶鉛筆裙呈現動感。制服規則的放松反映著裝的休閑化,以及當下通勤裝所展現的新式感性風格。


西裝中的體貼態度顯示了多功能時尚的概念。服裝的設計無縫連接工作與娛樂,女性的一身造型適應了從辦公室到商務午餐,并直到晚上的多種需求。


20181202190851.jpg

@miumiu

05 中國:價值觀變革

雖然中國在西方以其制造業而知名,但傳統中國現代品牌的價格已與進口奢侈品牌相當。隨著消費者逐漸從海淘轉向國內購物,新型中端市場正在興起。


備受矚目的電子品牌小米的首次公開募股引發了對整個行業影響的爭論。隨著中國消費者變得更加自信,奢侈品和外國商品不再是高質量的代名詞。相反,最大化強調個人生活方式成為重點,這意味著消費者正在尋求能夠提供最佳品質的類型專業店,而并不在乎其產地。


電子商務和數字采購使企業和消費者能夠進行價格比較,中間商也逐漸被淘汰,這使得定價降到新常態。隨著零庫存電商模式愈發細分,并以合理價格提供優質商品,傳統品牌需要重新考慮價格與產品種類以保持競爭力。


20181202190858.jpg


關于趨勢專欄

CHIC與WGSN強強聯合,針對服裝服飾專業人士所關心的款式、色彩、面料、靈感等前瞻趨勢,每雙周為您獻上最新的解讀與剖析,幫助您在瞬息萬變的時尚行業中洞悉未來,制定企劃和營銷策略。


關于WGSN

預知未來才能更好地決策當下。

WGSN是權威的趨勢預測機構, 1998年在倫敦成立。超過350位的趨勢預測人士和數據專家遍布14個國家,提供提前2年的趨勢和色彩預測,以及超前2-5年的消費者情報,助力企業展望未來市場。微信搜索“WGSNChina”,一起預見時尚未來!




http://www.hzumkt.tw/h-nd-235.html#_np=2_307

上海服裝展_中國上海國際服裝服飾博覽會


在線聯系
 
 
 聯系方式
?:4007759328