CHIC2018秋季 中國服裝博覽會---個性加碼 配飾成主流

2018年10月31日 CHIC中國上海國際服裝服飾博覽會


正如CHIC2018(秋季)流行配飾展區這一命名所傳遞的含義,配飾,正在成為一種流行!


回首中國服飾行業的發展,我們可以看到中國消費者快速蛻變的過程。從最開始“服裝=衣服”,穿著服裝不過是為穿而穿,追求的是其蔽體保暖的功能,到“服裝=時尚”,市場說什么是時尚就去選擇什么,再到“服裝=個性”,不只要穿的好看時尚,更要穿出自己的個性、表現自己的獨特……

配飾也跟隨著服裝變化的步調在改變。從開始的關注保暖、遮陽等功能性作用,到因時尚與個性的表達需求,越來越多的消費者都會挑選、搭配適合自己的配飾。


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女性可以有無數頂帽子、無數對耳飾,去搭配不同的衣服、適應不同的季節、融入不同的場合,也可以有無數副眼鏡,去適配不同的妝容、心情、場合與功能需求,就連看似“成熟”的羊絨,在品質生活成為一種態度的當下,也因難以取代的高端品質與質感,而“逆襲回歸”。

而除了身處“正流行”時代的欣喜若狂,配飾品牌們,也在思考如何在千軍萬馬的大軍中脫穎而出。



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五代人堅守 只為把帽子做好


“五代人、188年、只做一件事:把帽子做好!”


這是印刻在布呂恩進出口(上海)有限公司展位以及意大利Alfonso D`Este阿方索德斯特品牌靈魂里的話!


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CHIC2018(秋季)流行配飾展區,布呂恩進出口(上海)有限公司負責人——總經理沙強勝向我們傳遞的正是關于“堅守”的信念。


布呂恩進出口(上海)有限公司,主要經營意大利、法國、英國、德國以及其他歐洲國家的帽子品牌,意大利Alfonso D`Este阿方索德斯特品牌是其主推的帽子品牌。


意大利Alfonso D`Este阿方索德斯特于1830年創立于意大利那不勒斯,歷經188年歷史傳承,現在是第五代傳承人掌管這家企業,是一家在全世界受人尊敬的制帽世家。那不勒斯 (Napoli)盛產披薩和裁縫,那不勒斯裁縫被稱為工業藝術家,那不勒斯服飾被稱為產品中的藝術品。 阿方索德斯特擁有一個由專業團隊組成的設計開發實驗室,可對當今市場趨勢做出快速反應,始終關注最佳材料以及最佳工藝的研究。在保留經典品類的同時不斷推出新款型。其遵循古老又奢侈的純手工生產方式,全部使用意大利本土工匠,高人力成本投入低產出。


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當別的品牌習慣了機械化生產、流水線作業,Alfonso D`Este阿方索德斯特品牌還在堅持由意大利的老工匠手工制作、細細打磨、慢慢制成。當別的品牌為單純的追求時尚、流行而放棄材料、做工與自身的獨特調性,Alfonso D`Este依舊關注最佳材料以及最佳工藝的研究。


而這樣的堅守,收獲的是行業人士的認可與尊敬。布呂恩進出口(上海)有限公司總經理沙強勝也在采訪中分享:“我有遇到一位做帽子三十年的行業人士,他在看過我們的帽子后非常吃驚,說從來沒有見過這么好的帽子,很多的同行也都表現想和我們進行合作。”


品質堅守 羊絨回暖


隨著國人消費水平的提升,大家對于定位高端的羊絨制品,如羊絨圍巾、羊絨衫等的要求也在不斷上漲。國內羊絨市場的回暖,離不開羊絨企業/品牌對品質的堅守。


內蒙古德昇絨毛制品有限責任公司便用實際的數據驗證了羊絨市場的回暖。


內蒙古德昇絨毛制品有限責任公司是一家主營羊絨產品、為品牌提供OEM代加工的公司,之前產品主要出口到歐美、日本、英國、德國等國家,是多個知名品牌及百貨公司的指定供貨商。隨著國內消費者生活水平的提升,他們對高品質的羊絨與配飾產品的需求不斷加大,德昇羊絨也加大了自己對國內市場的重視。到現在,德昇羊絨的外銷比例已經從原先的90%以上,降到了70%左右。


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在市場回暖的基礎下,德昇于去年推出了自己的品牌德昇,目前已經在北京開了2家店、上海開了1家店,也進駐了線上銷售渠道。


而作為CHIC展的老朋友,已經參加過十多次展會的德昇羊絨,也是想借助展會的契機,對接服裝類的客戶。一方面,服裝品牌需要尋找優質的羊絨加工企業或面料商,生產自己的羊絨產品,一方面,服裝品牌也有拓展品類的需求,加入羊絨制成的圍巾、帽子,已經成為很多服裝品牌定位高端品質客戶的優先選擇。


談及為什么羊絨市場會回暖?羊絨如何能夠成為高端面料的代表。內蒙古德昇絨毛制品有限責任公司經理劉忠亞以德昇羊絨為例,分享了自己的看法:“我們公司制作一件羊絨成品,從把羊絨從羊身上撓下來之后開始算,需要經過66道工序,才能確保羊絨產品無異味、更柔軟蓬松、更保暖。羊絨本身的高質感,以及這樣繁瑣的工序,都是它高端定位的底氣。”


如果不是對這復雜工序的堅守,如果不是對羊絨品質的高標準、高要求,羊絨,又如何成為消費者眼中高端品質的代表?


時尚轉型 眼鏡企業的升級之路


近年來,隨著市場環境和零售行為的變化,中國的消費者不再僅僅將眼鏡作為功能性產品使用,他們越來越重視其外觀是否與自己的個性和穿搭匹配。由此帶來的市場變化是——越來越多的服裝品牌看好并加碼眼鏡業,越來越多的眼鏡企業走上時尚升級的轉型之路!


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東莞市凱昱五金制品有限公司就是“轉型大部隊”中的一員!


專注眼鏡行業二十多年的東莞市凱昱五金制品有限公司,此前一直做出口,為歐美市場的客戶提供OEM/ODM服務。在發現了國內眼鏡市場的轉變后,近年來也開始嘗試內銷,一方面,為國內客戶提供OEM/ODM服務,一方面,走品牌化路線,以澳洲設計師品牌定位高端市場,以自主品牌,瞄準低端市場。


“以前大家都沒有太看中眼鏡行業,包括歐美市場也是,但經過多年發展歐美市場的眼鏡行業發展已經很成熟,而國內的眼鏡市場剛剛興起,越來越多的人購買眼鏡,尤其是80、90乃至00后的年輕消費者,他們選擇眼鏡,不再只是為因為近視眼、遮陽等原因,而是把它當作一種時尚配飾,這其中,韓流時尚和一些佩戴眼鏡的明星,起到了非常重要的作用!”談及對時尚與轉型的理解,東莞市凱昱五金制品有限公司總經理Danny表示:“主流消費者的迭代,是推動眼鏡行業發展的重要原因,但同時,他們也對眼鏡行業提出了更個性、更時尚的要求。所以,我們也在不斷的加強設計研發創新的實力,加強自身競爭力。除此之外,他們的購買方式也和50-70年代的人不同,他們會更傾向于在shoppingmall、互聯網、集合店進行購物,基于此,我們也多選擇和集合店、飾品店、服裝店來合作,服裝品牌們也開始逐漸加大門店眼鏡的比重。”

服務升級 從生產到引領


如果你只是將自己定位在產品生產商,那么,你永遠只能停留在原地!而當你選擇改變、去升級你的服務,你可以比其他同行走的更遠!


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深圳眾享集團有限公司總經理胡慧萍在采訪中就表示:“眾享想做的,不是單純的產品生產商,而是時尚配飾方案的提供者!”

深圳眾享集團有限公司做時尚飾品已經有13年的時間,之前一直是出口到海外,2005年眾享集團就加大了國內市場設計部的投入,目前眾享擁有三個商品開發中心,能夠根據不同的材質進行設計,兩個開發中心有配套的工廠,另外一個是以小批量的生產為主,主要定位高端市場。


在談及自身優勢與轉型的“底氣”時,深圳眾享集團有限公司總經理胡慧萍表示:“我們有幾大核心競爭力。第一,我們了解中國的消費市場,我們集團下面有一個零售公司,里面有專業的、有經驗的商品團隊、運營團隊,能夠很好的搜集了解消費者的需求,從消費市場出去,去為品牌提供設計方案,而不只是單純的做產品。第二,在于我們對流行趨勢的把握。我們除了在中國本土的設計師以外,在洛杉磯、紐約也有自己的設計工作室,包括現在我們在國內的設計師里面也都有海外的設計經驗,在潮流趨勢把握上也更準確。第三,是我們自己具備的產品開發能力。”


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有生產實力的工廠很多、注重研發投入的企業也不少,而在設計方面,中國也有著非常多的優秀設計師,但大多的企業或個人,都有著各自的短板。


而深圳眾享集團有限公司打通了商品企劃、產品設計到生產工藝的一整條龍環節,能夠為設計薄弱的公司提供原創設計解決方案,也能夠將設計師的設計更好的落實到后端的工藝上,從生產商轉型升級為時尚配飾方案提供者,為自己注入了更強勢的市場競爭力!


隨著消費潮流的個性化提升,配飾的流行趨勢愈加璀璨奪目,而消費者對個性佩飾的需求也愈發加碼。作為時尚的主力,配飾的設計和品質被更多服裝品牌及時尚界達人所關注,這樣的亮眼之星,必將隨著個性需求,成為獨特的時尚一隅。



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