進擊的潮牌基因---CHIC服裝博覽會

2018年10月26日  CHIC中國國際服裝服飾博覽會


你是否見過這種場景?某處時裝秀場、時尚地標,一堆潮人各種pose街拍,穿得“出格”一點,幾十萬網友大軍的唾沫星子秒秒鐘飛射而來,“這叫時尚?”,“原諒我不懂時尚”;穿得保守一點,“這也配叫時尚?”,“請我去街拍好嗎?”……如若把時尚定義為一場“革命”,尚且不知何時才能“革命”成功,而其過程也一定會經歷一場無休止的你斗我懟的罵戰,那么等待“進化”的過程,就顯得有些艱辛。


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而在其中,潮牌顯得更具“進化”代表性,CHIC2018(秋季)的展中展——潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD簡稱CYB)就匯聚一眾國內外潮流品牌,我們發現這“進化”之水,不淺!


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“進化”的基因
在潮流品牌展中,有一個展位,兔子和猴子的形象隨處可見,讓人無限遐想是涂鴉亦或玩偶,青春活力的氣息撲面而來。這是來自韓國的RJ communication Co., Ltd.的展位,由曹景蘭代表帶來的MONKEY FLOWER和FIFILAPIN兩個品牌首次亮相CYB,潮流年輕的風格和熱門明快的色系在展區特別惹眼。

MONKEY FLOWER表現的是時尚都市感、活躍的街頭感,而FIFILAPIN則是更多展現浪漫街頭風格的感性品牌,兩者最大的特點就在于圖案上。據曹景蘭代表介紹,兩個品牌各有各的專屬藝術家,他們會根據每個季度的新潮流,通過街頭和海外市場調查確定主題進行圖案創作,至于創作主角當然是猴子和兔子了,靈動的外觀一定會給你帶來眼前一亮的感受。

除了圖案,還值得一提的是,MONKEY FLOWER和FIFILAPIN兩個品牌分別有一個機智的口號,“Monkey Flower who lives on a dream”和“what shall i wear today?”,讓兩只可愛的小動物形象更加鮮活,也使得品牌增添了幾分夢幻、浪漫的色彩。


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“比起誰都沒有嘗試過的驚人設計,更希望結合熟悉的過去和新的潮流,成為容易接近大眾的獨特品牌。”曹景蘭代表說。在服裝款式設計以及色系選擇上兩個品牌都緊抓潮流,結合品牌特有的新意,原本單一的時尚載體便有了更多延展的空間,品牌所展現的風格也有了更多樣的表現形式,還增添了不少趣味性。正是因為曹景蘭代表賦予品牌“進化”的基因,所以它們才能在CYB輕松收獲觀眾緣。


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嘿,小動物們,加油進化,你也可能成為某豬佩奇一樣的網紅哦!


別樣親子潮


“我們想生產出好的衣服,設計消費者喜歡的款式,想做質量高且價位合理的品牌。”TOP-NINE Co., Ltd.的張鉉子代表和樸恩兒專務帶著這樣的目標在CYB帶來了同樣是來自韓國的GATO AMIGO和HOBBY holic這兩個自主品牌。


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目前,她們在中國當地構建了完備的原輔材料和縫紉外包網絡,不僅有生產高質量產品的能力,還能為客戶提供利潤較高的供貨價格。那么在極具優勢的供應鏈條件上,如何才能設計出消費者喜歡的款式呢?她們首先想到的就是從市場出發,專為部分群體服務,GATO AMIGO和HOBBY holic應運而生。這兩個品牌屬于親子系品牌,一個專為媽媽量身定制,40-50歲對于潮流時尚有較多關注且具備較高購買力的成熟女性,另一個則定位于子女,20-30歲年輕新潮一代。

女人總想越活越年輕的,對于40-50歲的女性而言,適合她們的年輕新潮又充滿感性的品牌實在太少,GATO AMIGO正是彌補這個市場的空缺,主要定位中高價位的休閑裝,根據流行趨勢和搭配,既能體現女性的優雅又能凸顯出較好的身形。試想陪著母上大人開心地挑選了她滿意的衣服,那你的衣服要去哪里選呢?HOBBY holic就是這樣貼心的存在,不用跑遠了,終于可以和母上大人一起愉快地購物啦。

瞄準市場空缺,貼合目標人群的行為習慣,既為他們解決穿衣難題又使其選購更便利,朝著市場方向進行時尚進化,可以說非常貼心。


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“無性別”的進擊


衣服在“衣食住行”中首當其沖,作為一個必然存在且極為重要的產業,無論時代變化萬千,這個產業伴隨著巨大競爭的同時依然蘊藏著無限的潛力。服裝品牌想要在市場中嶄露頭角,不僅可以通過塑造別樣風格吸引消費者,或者針對更有需求的群體制定特色方案,還可以在品牌理念上做出一些改變。


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在“無性別服裝”這個概念還沒有被提出來的時候,沒有人會知道這也會成為一種潮流。近幾年,越來越多的品牌跳出非男即女的單一限定中,讓時尚有了更多可能。

廣東一克卡其服飾有限公司帶來的服裝是CYB展區為數不多的“無性別服裝”,這類型服裝在男女穿著風格上,男性會偏向于陰柔一些,休閑又帶有一絲清秀之感,而女性穿起來則會更中性或者體現時下非常流行的oversize的感覺。據設計師陳藝柱介紹,在服裝設計上,他們更多會使用直線線條,在衣服廓形、剪裁等方面會做比較細致地處理來把握男女都可以穿的特點。


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“我們目標群體是泛95后,因為他們會更多關注產品本身,我們想做更接近消費者、更加實穿的衣服。”設計師劉岸欣告訴記者。當今年輕一代是讓全球品牌都頭疼的一代,薄弱的品牌意識,個性化的穿衣需求,天馬行空的創造力,非常看重產品質量,他們的這些特點仿佛都在訴說著,“我只做我想做的選擇”,想要抓住他們的心,品牌理念的開放化是大勢所趨。

廣東一克卡其服飾有限公司結合自身風格基調和市場需求的品牌理念,處理恰到好處,并根據產品的特點,在款式搭配上下了不少功夫,或潮酷,或甜美,或情侶混搭,其巧妙的心思也讓消費者更有欲望用他們的創造力來駕馭這樣的服裝。



“速食”與情感回歸


從國際上響當當的各大品牌我們不難看出,時尚不再只是一件衣服,而是一種文化氛圍和生活方式。“我們的衣服目標群體是80和90后,他們生活中充斥著工作、結婚等各種壓力,我們想通過衣服來表達自信但內斂、不嘩眾取寵的態度。”寧波牧之晨服飾有限公司商品經理楊永坤帶著自己對舊物的情愫,一直希望他們做出的產品是簡約而能經得起時間沉淀的。


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其舊物的理念不僅會通過一些元素在衣服上呈現,在面料地選擇上也有特別的講究,“市面上一般T恤的面料重量是在140g~180g之間,但以舊物想表達的角度,我們在T恤面料使用上則是220g~280g。”楊永坤覺得,作為服裝品牌,最重要的是產品本身,越是感受一部分人,越容易抓住主題,也越能夠打動人心。

衣服款式再好,但質量不行肯定是無法真正留住消費者的心的,在質量上給穿著者帶去優質的體驗,加上時尚的款式也只是成功的一半,只有他們在認可質量和款型的同時還與品牌文化情感具有較高的認同感時,他們才會真正成為品牌的擁護者,當然,這并不容易。

國內時尚行業在短短十幾年里,發展快速,大家都習慣了“速食”,而楊永坤總是在這瞬息萬變中尋找一份寧靜,靜下心感受身邊的消費,感受品牌與消費者的對話,這和他沉甸但不沉重的品牌文化如出一轍,時尚進化到這個階段,最后的結果會是什么?相信堅持和時間會給我們答案。


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相較于“革命”,“進化”要保守得多,盡管這幾年消費升級、降級、個性化等類似的詞匯我們都聽到耳朵長出老繭了,但迎著風口選擇“革命”的品牌,成功的沒看到幾個,倒下的倒是不計其數。年輕消費者是喜歡新奇、個性,但他們的三分鐘熱度簡直是品牌們的天敵。為了拉攏沒什么品牌忠誠度的千禧一代、Z世代們,像Gucci換設計師、LV和supreme聯名的案例比比皆是。“產品本身”是被潮流品牌提及最多的一個詞,與其另辟蹊徑,不如做好產品本身,再通過成熟的方法進化出豐滿的羽翼,占領市場的一席之地!




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