國際視角為中國而轉--CHIC上海服裝展

國際視角為中國而轉

CHIC中國國際服裝服飾博覽會


2018年3月14日清晨,剛剛邁入CHIC2018(春季)展,一股青春洋溢的氣息便撲面而來,絢麗的主色調讓人眼前一亮,同時,更加輕松的氛圍、更加包容的態度,成為了本屆CHIC展的重要標簽。其中,以更加開放包容的態度呈現在數萬觀眾眼前的環球風尚展區,正是這一態度的最有力體現。


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首次完全開放的德國展團,取消了全封閉的圍墻,讓觀眾得以自由出入,以嚴謹、精工著稱的德國制造震撼了更多觀展者。“開放的展位迎來了更多觀眾,參展效果也更勝往年,有幾位觀眾震撼于德國制造的品質感,拉著我聊了40多分鐘。”德國百年制傘品牌Knirps中國運營商克尼普斯(廈門)旅行用品有限公司總經理葉少榮對記者說。時尚先鋒的法國展團今年也開放了多處落地窗口,讓展區外的觀眾們也可以一窺法國時尚的真容,前衛的設計吸引了更多人申請進入法國展區進行合作洽談。波蘭時尚展團更是在今年首次登陸CHIC展,以代表國家水準的精品化商品向中國市場拋出了橄欖枝。還有早已開放的韓國展團、香港展團……2018年春季,環球風尚展區成為了工匠與商業融合、嚴謹與熱情共存的炫彩地帶。



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CHIC,中國市場之窗

走在環球風尚展區,觀眾們可以體驗到低調奢華的內涵。一個個設計簡潔的展位上,呈現的是絕不簡單的商品,走在世界潮流前沿的設計、加載了最新科技元素的服飾、需要工匠數十天方可完成一件的商品、上百年不間斷的歷史傳承……紛紛瞄準了中國市場,瞄準了每年兩季的CHIC展。


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“一個展位不夠用啦,今年我們特別申請了兩個相鄰的展位,分別展示我們的服裝、飾品兩個品牌。”香港展團內瑪歌婷國際有限公司設計師沈露告訴記者,這兩個品牌風格統一,可以進行穿搭,正契合了如今內地全品類、生活化的消費趨勢。與此同時,公司還在CHIC展上舉行了動態秀展,全力出擊內地市場。



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“自從CHIC展移至上海后,我就每年都來參展。今年的觀眾比去年還多,而且非常專業。”意大利展團鞋履品牌Accademia負責人Carlo Barbato說,來到自己展位上的觀眾都非常專業理智且目的明確,一方面了解自己的消費者需要怎樣的產品,另一方面對要尋找的產品品質與價位有很明確的規劃,這從側面體現出了中國消費市場的成熟,與這些觀眾交流也非常順暢,CHIC展是他每年對接中國市場的最重要窗口之一。



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世界潮流為中國而設計

如今,中國已經成為國際一線品牌乃至國際高端小眾品牌開拓海外市場的橋頭堡。眾多國際品牌也從以往單純的產品輸出,轉變為了如今的“為中國而設計”,這一轉變在CHIC2018(春季)上也有明顯提現。


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Accademia是一個以外銷為主的意大利鞋履品牌,起步于意大利著名制鞋之城威尼斯,如今已有50多年歷史,產品銷往歐洲、美國、日本乃至非洲,但其中,單只中國市場就占到了全部份額的15%。“對于一個國家而言,這個份額非常可觀。因此,我們為中國消費者進行了專門的產品開發。像這些與施華洛世奇合作的鑲嵌水晶的鞋子,就是為中國女性特別設計的。”Carlo Barbato向記者熱情展示了數款閃亮而精致的鞋靴,并一一講解了它們的設計要點。他認為,如今中國的中產階級已經強勢崛起,對于鞋子的審美需求不同以往,一款價值萬元、鑲嵌水晶、值得收藏的精致鞋子正是她們當下所需要的。



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如上所述,中國市場正在深刻影響著國際品牌的經營思路。“我們的品牌在中國比在國內更受歡迎。我認為,中國消費者的時尚度非常高,一些獨具心思的設計在中國市場很受認可。”韓國展團ahin品牌企劃部經理尹智映說,ahin品牌是重視細節創意的女裝品牌,相比于韓國國內簡單的款式需求,如今品牌已將主要銷售市場轉向中國。



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“最初,我們的市場在中國廣州,但借助CHIC這個時尚大平臺,如今產品已經銷往浙江、上海、四川以及哈爾濱等中國大部分區域。我本人也非常喜歡參加CHIC展,來這里不僅是做生意,更像是來參加一個時尚大Party。”尹智映高興地對記者說。


無獨有偶,Knirps品牌的葉少榮也感慨說,中國在國際市場上地位的提高讓他為之自豪,現在與國際友人談生意都會感到非常自如,中國市場品位的提升也讓Knirps品牌的在國內的銷路節節攀升,每年都保持50%的增幅。如今,中國市場在Knirps品牌的二十余個銷售分區內排名第四,未來三到五年有望拔得頭籌。


多元渠道等你捕捉

在產品與文化輸出的同時,國際品牌對于國內的渠道布局也越發得心應手,每年兩屆的CHIC展正是他們解讀中國市場的最好時機。只有真正與中國商人、中國商業接觸,才能讀懂中國市場,ahin品牌通過連續四年參展,已經在中國建立了快速供應鏈體系。“如今,我們已經將生產與倉儲系統布局在廣州,韓國國內只負責部分面料與設計輸出,這樣我們就能做到少量訂單立即發貨。”尹智映解釋說。


香港品牌瑪歌婷則在嘗試內地最流行的電商和買手Showroom模式。“對于偏重實體店的香港而言,電商是一個較新鮮的渠道,我們也正在嘗試與摸索,所以本次CHIC展勢在必行,在這里我們希望接觸到更多網上買手,使品牌發展更多元化、更適應內地市場。”沈露如是說。



對于熟悉中國市場的葉少榮而言,對于國際品牌的運作則更顯得得心應手。“我們不僅布局了商場、購物中心、買手店等線下渠道,和天貓、京東等傳統線上渠道,更是與多家時下流行的自媒體平臺合作,如邏輯思維、有調、美亞在港村等等。參展時尚大平臺——CHIC就是為了獲得更多的信息與可能性。”


不同的品牌、不同的訴求,匯集于3月的CHIC,看似龐雜的信息卻都能在這里得到高效對接,讓人不得不驚嘆于CHIC的多元化與包容性。


年輕的血液在鼓動,信息的洪流在澎湃,CHIC永遠陪在你身邊,并與你相約秋季。9月27~29日,金秋時節丹桂飄香,一起來到CHIC2018(秋季),品嘗收獲的喜悅吧!



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